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来往,陌陌。




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陌陌
   


今年5月份,陌陌推出了“总有新奇在身边”系列地铁新广告,包括跑酷爱好者“约他一起飞”、鼓手“约他闹一场”、纸模爱好者“约他当造物主”等六个系列,皆以时下流行的兴趣活动为卖点。这组由国际知名独立广告公司Wieden+Kennedy上海公司操刀的广告正式向人们告白了陌陌对“兴趣社交”的倾慕之心。
  
早先做基于LBS的陌生人社交应用,陌陌上的用户关系基本属于过把瘾就死,而重新定位的陌陌显然是想把用户关系做得更深远一些:以兴趣为集结号,可将陌生群体从线上交流发展到线下活动,亦可导入熟人关系链,在用户的粘性和拓展方面都显得颇为可行——2012年陌陌2.0便更添了群组功能,以期实现了更多人的互动;陌陌4.0还推出了“附近活动”功能,直接将线上行为衍生到线下。
  
不过或许因为“约炮”名声太过响亮,即使推出兴趣群组,在不少人眼里,也不过是新瓶装旧酒。

来往


2013年9月23日,阿里巴巴跳出电商业务,推出了这款移动好友互动应用,誓拼微信。早期的来往是把关键词瞄准在“熟人”、“移动”、“生活化”上的。2014年4月中旬改版后,全新版本从熟人社交中转身,敲开了兴趣社交的大门。在新版本中,“扎堆”一跃成为最核心的功能,用户可基于共同兴趣、爱好,建立起自己的社交网络。
  
目前,扎堆分成了27个大类,包括旅行、名人大腕、时尚、美食、娱乐八卦等等。用户可以根据自己的偏好去到大类里面选择自己最感兴趣的扎堆,也可以通过扎堆广场直接找到自己可能感兴趣的扎堆加入。
  
截止发稿日期,来往安卓版下载量接近2000万。但从用户评价来看,大多数人还是将其和微信作比较,可见来往在兴趣社交这条路上还有很长的征程。

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